江南大学设计学院2025年考研真题及参考答案：705设计理论

科目：705设计理论 

一、简答题(15*2)

1、简述机械美学。

2、简述设计如何帮助企业提升商品附加值。

二、设计评论题(30*2)

1、人工智能时代下，对“人人都是设计师”观点进行评论。

2、结合中国设计案例，说明设计推动乡村振兴。

三、论述题(60*1)三选一

1、新中国成立以来，论述设计的创新和启示。

2、论述设计的本土化与全球化的关系与启示。

3、论述人性化设计的内涵和价值。

参考答案

一、简答题(15*2)

1、简述机械美学（设计史第七章）

参考答案：

机器美学追求机器造型中的简洁、秩序和几何形式以及机器本身所体现出来的理性和逻辑性，以产生一种标准化的、纯而又纯的模式。其视觉表现一般是以简单立方体及其变化为基础的，强调直线、空间、比例、体积等要素，并抛弃一切附加的装饰。在机器美学被实际应用到机器本身之前，首先在建筑和一些实用艺术品上得到体现。在这里，对于机器的兴趣不如说是对于简单、抽象形式的兴趣。

柯布西埃对于机器的颂扬在理论上的反映就是“机器美学”。他最有影响，也是最受非议的一句名言就是“住房是居住的机器”。他主张用机器的理性精神来创造一种满足人类实用要求、功能完美的“居住机器”，并大力提倡工业化的建筑体系。他的一些建筑设计采用了机器的造型，如模仿轮船、飞机的部件等，但它们与机器的功能及效率并无关系。这些设计把机器美学推向了高峰。

2、简述设计如何帮助企业提升商品附加值。（设计学概论（第五版）第二章）

参考答案：

第一，在商品需求量可观的情况下，严格控制供应数量，这是小批量设计创造高附加价值的方法，更是饥渴营销常用的策略。

第二，企业通过优良的Cl设计也可以创造高附加价值。一旦Cl形象成功树立，名牌、名人、名品、名地便保证了高附加价值的实现。著名企业还常常利用其名牌商品，再设计、开发配套的系列产品。这样，新产品容易一举成功，同时也具有高附加价值。

第三，设计作为创造附加价值的手段，还能提高信息的价值，将最新信息寓于设计符号之中。设计往往结合了最新的科技成果，运用新材料、新技术、新工艺来开发新产品。它还可以将传统与现代相结合，把握市场的文化脉搏与经济信息，针对不同消费层的消费心理和经济状况，开发出适应不同消费者的商品。这都是设计创造高附加价值的表现。

第四，设计的艺术内涵是创造高付加值永远的保证。艺术的想象和直觉最后落在商品的附加价值上，优秀的设计提高商品的附加价值；反之，拙劣的设计则有损于附加价值。